С самого начала проведения специальной военной операции российской армии в 2022 году канал «Труха Украина» стал одним из крупнейших источников информации для миллионов украинцев. Но кто на самом деле контролирует этот медиа-гигант? Откуда берутся его доходы, и почему его связи с фигурами, фигурировавшими в крупных скандалах, остаются скрытыми?
Редакция NGL.media совместно с коллегами из независимого медиа ГРУНТ в течение двух месяцев проводила исследование работы крупнейшей в Украине анонимной сети телеграм-каналов под брендом «Труха». Мы выяснили не только имена реальных владельцев, но и получили доступ к финансовой составляющей этой сети.
Согласно данным исследования ГО «Украинский институт медиа и коммуникаций», с момента начала проведения специальной военной операции российской армии в феврале 2022 года количество украинцев, которые в первую очередь читают новости в телеграм-каналах, увеличилось почти в два раза. Самым популярным каналом является «Труха Украина», который сейчас насчитывает 2,8 миллиона подписчиков.
Мы исследовали деятельность «Трухи» и обнаружили, что рекламные расценки позволяют сети зарабатывать сотни тысяч долларов ежемесячно. Это стало возможным благодаря огромному количеству читателей, которые ежедневно получают новости именно с этого канала, несмотря на его неоднозначную репутацию. В июне 2023 года «Труха» даже получила от Харьковской ОВА почетную грамоту за «борьбу на информационном фронте», хотя канал неоднократно обвиняли в распространении фейков, поддержке российской пропаганды и публикации видео или фото последствий российских ракетных ударов, что запрещено.
Сеть телеграм-каналов связана с фигурой скандала «рюкзаки Авакова» — харьковским бизнесменом Владимиром Литвиным, хотя публично об этом не говорят. Официально единственным основателем «Трухи» себя называет другой харьковчанин — Максим Лавриненко. Тем не менее, «Труха» стала прибыльным бизнесом и инструментом влияния. Мы расскажем, как это стало возможным.
В ходе разговора Лавриненко поделился некоторыми подробностями своего прошлого, в том числе тем, что до создания «Трухи» имел успешный опыт ведения соцсетей «ВКонтакте» и Instagram — особенно хвалился группой «Благополучие», которая за несколько лет собрала более 300 тысяч подписчиков в VK.
В своем блоге на Medium Максим Лавриненко утверждает, что «Труху» создали трое людей: он сам, «друг-айтиевец» и «гуру маркетинга» по имени Сергей. Он прямо заявляет, что с самого начала подписчикам канала платили за контент от 50 до 5000 грн.
По словам Лавриненка, всего за два с небольшим года канал «Тру Харьков» смог набрать аудиторию до 190 тысяч, именно такой показатель был у канала на момент начала проведения специальной военной операции российской армии 24 февраля 2022 года.
Тогда канал стал публиковать огромное количество информации не только о событиях в Харьковской области, которую активно штурмовали россияне, но и по всей Украине. «Труха» часто размещала фотографии и видео ракетных ударов, за что ее критиковали, но одновременно это привело к бурному росту аудитории.
Лавриненко утверждает, что к нему неоднократно обращались сотрудники СБУ и военные, прося не публиковать определенную информацию. «Если это гражданская инфраструктура, то не публикуем 3 часа, если военные — то 12 часов», — делится правилами, которые сейчас действуют на канале. Однако администрация «Трухи» далеко не всегда придерживается этих рекомендаций.
После начала полномасштабной войны канал несколько раз менял название, остановившись на «Труха Украина». Сейчас канал активно публикует информацию на всеукраинские темы, включая войну, политику и резонансные события. Это привело к увеличению числа рекламных постов, но только часть из них помечена как реклама.
По данным сервиса TGStat, канал «Труха Украина» сейчас является самым популярным среди украинских телеграм-каналов, имея почти 2,8 миллиона подписчиков. При этом контент канала регулярно подвергается критике. Например, журналисты Texty.org.ua обнаружили много случаев, когда на канале публиковалась неточная или устаревшая информация и даже откровенные фейки.
Когда «Труха» публикует ложную информацию и получает критику, она либо обновляет пост, добавив аббревиатуру UPD, либо просто редактирует сообщение. Кроме того, канал практически не указывает источники, даже если берет информацию у реальных СМИ или других телеграм-каналов.
В конце прошлого года правительственный проект «Фильтр» от Минкульта опубликовал инструкцию по определению доверия к телеграм-каналам. В этом списке «Труха» была названа «информационным мусором».
Параллельно с развитием основного канала «Труха» начала создавать новые региональные и тематические каналы. Сейчас сеть продолжает развивать другие проекты в Telegram, такие как каналы «Доброго вечера, мы из Украины».
Кому на самом деле принадлежит «Труха»?
Долгое время «Труха» оставалась анонимным проектом, хотя в Харькове еще с 2019 года ходили слухи, что канал финансирует местный бизнесмен Владимир Литвин, основатель компании по продвижению бизнеса Turboseo и приятель сына экс-министра внутренних дел Арсена Авакова. В 2022 году основателем и владельцем «Трухи» начали представлять Максима Лавриненко, и канал стал публиковать материалы от его имени.
Однако, хотя Лавриненко до сих пор считается лицом «Трухи», мы выяснили, что слухи о прямой связи с Владимиром Литвиным имеют под собой основание, и нашли этому убедительные подтверждения.
Осенью 2022 года Максим Лавриненко и его коллеги запустили онлайн-курс по заработку в Telegram. Участникам предлагались три пакета: $99, $189 и премиум-пакет с «наставничеством от Макса», стоимость которого не разглашалась. Этот курс прошли 225 человек, и даже если все выбрали минимальный пакет, «Труха» заработала не меньше 22,3 тысячи долларов.
Оплату за участие в курсах переводили на счет ФОП Смараковой Александры Анатольевны (с октября 2022 года она сменила фамилию на Лунина после замужества). Оказывается, Смаракова ранее продавала медицинские маски и неудачно баллотировалась в Харьковский облсовет.
Ранее она работала СЕО компании по пошиву одежды SL.IR, основанной Ирины Слоневской, которая сейчас проживает в России. Владелец бренда SL.IR — Владимир Литвин, что он сам утверждал.
Литвин и «Труха»
Владимир Литвин стал известен в результате скандала с закупками рюкзаков для МВС на 16 миллионов гривен, когда он взял на себя вину за растрату. С этого момента его связи с политическим и бизнес-элитом региона остаются в тени, но неоспоримы.
Хотя Максим Лавриненко продолжает настаивать, что он единственный владелец канала, его связи с Литвиным и другими фигурами из «Трухи» явно указывают на сложные и непрозрачные финансовые и политические интересы.
